פרסום כתבה על העסק: כתבת תדמית, כתבה ממומנת ותוכן שיווקי שעובד

פרסום כתבה על העסק הוא אחת הדרכים לספר את הסיפור שלכם במילים שלכם: מי אתם, מה אתם עושים טוב, ולמה כדאי לעבוד איתכם או אצלכם. בניגוד למודעה קצרה, כתבה נותנת מקום להסביר, להראות דוגמאות ולבנות אמון. במדריך נעבור על סוגי הכתבות, על ההבדל בין כתבת תדמית לכתבה ממומנת, על בחירת האתר הנכון ועל מה שהופך כתבה לכזו שאנשים באמת קוראים עד הסוף.

פרסום כתבה על העסק: למה בכלל כתבה ולא רק מודעה

מודעה אומרת “אנחנו כאן”. כתבה מסבירה “למה אנחנו”. לקוחות, שותפים ומועמדים לעבודה רוצים להבין עם מי יש להם עסק לפני שהם מרימים טלפון. כתבה טובה עונה על השאלות האלה מראש:

• אמון: תוכן מפורט, עם דוגמאות ופרטים אמיתיים, משדר רצינות.
• חיפוש בגוגל: כתבה שמתפרסמת באתר עם קהל רלוונטי יכולה להופיע בתוצאות חיפוש לאורך זמן, ולא רק ביום הפרסום.
• תוכן שאפשר לשתף: קישור לכתבה אפשר לשלוח ללקוחות, לשים ברשתות החברתיות או לצרף להצעת מחיר.
• מיתוג כמקום עבודה: כתבה על העסק מספרת גם למחפשי עבודה איך זה לעבוד אצלכם.

סוגי כתבות: מה ההבדל

כתבת תדמית

כתבה שמציגה את העסק או את החברה: הסיפור, האנשים, התחום, הערכים וההישגים. המטרה היא לבנות מוניטין ולא בהכרח למכור מוצר מסוים. כתבת תדמית לעסק מתאימה כשנכנסים לשוק חדש, כשמשיקים שירות, או כשרוצים שמועמדים ולקוחות יכירו את מי שעומד מאחורי השם.

כתבה ממומנת

כתבה שמתפרסמת בתשלום באתר תוכן או חדשות. היא יכולה להיות כתבת תדמית, מדריך מקצועי או סיפור לקוח. מבחינה אתית וחוקית, תוכן שיווקי שמתפרסם בתשלום צריך להיות מסומן ככזה, למשל “בשיתוף” או “תוכן שיווקי”. אל תנסו להסתיר את זה: קוראים מזהים, ושקיפות דווקא מחזקת אמינות.

תוכן שיווקי מקצועי

מדריך, טיפים או ניתוח בתחום שבו העסק מתמחה. למשל, חברת הובלות שכותבת “איך מתכוננים למעבר דירה”, או משרד רואי חשבון שכותב על דוח שנתי לעצמאים. זה סוג התוכן שהכי קל לקרוא, ולכן הוא גם הכי נוטה להישאר רלוונטי לאורך זמן.

כתבת גיוס ומיתוג מעסיק

כתבה שמיועדת בעיקר למחפשי עבודה: מה עושים אצלכם, איך נראה יום עבודה, אילו תפקידים פתוחים ומה מקבלים. כתבה כזו משתלבת היטב עם פרסום משרות, ומחזקת כל מודעת דרושים שתעלו. על פרסום המשרות עצמן כתבנו במדריך פרסום משרות.

איך בוחרים איפה לפרסם כתבה

1. מי הקהל: האם הקוראים באתר הם האנשים שאתם רוצים להגיע אליהם? כתבה על חברה מגייסת תעבוד טוב יותר באתר שמבקרים בו מחפשי עבודה מאשר באתר כללי.
2. רלוונטיות התוכן: כתבה שמתאימה לנושא האתר נקראת יותר ומשדרת אמינות.
3. זמן הפרסום: האם הכתבה נשארת באתר לאורך זמן, או יורדת אחרי תקופה?
4. קישורים: האם אפשר לקשר מהכתבה לאתר שלכם, לעמוד הקריירה או לוואטסאפ?
5. עריכה: האם האתר עוזר בכתיבה ובעריכה, או שצריך להגיע עם טקסט מוכן?

מה כותבים בכתבה על העסק: מבנה שעובד

1. כותרת עם הבטחה ברורה: מה הקורא/ת ילמד/תלמד או יגלה/תגלה. “איך מפעל משפחתי בצפון מגייס עובדים צעירים” עדיף על “חברת X – מובילה בתחום”.
2. פתיחה עם סיפור או בעיה: התחילו ממשהו אנושי ומוחשי, לא מרשימת הישגים.
3. גוף עם פרטים: מה אתם עושים, למי, איך זה נראה בפועל. דוגמאות ותמונות של אנשים אמיתיים מהעסק.
4. הוכחות: ותק, פרויקטים, ציטוט קצר של עובד/ת או לקוח/ה (באישורם).
5. קריאה לפעולה אחת ברורה: ליצור קשר, לראות משרות פתוחות או לבקר באתר.

טעויות נפוצות בכתבות תדמית

• שפה של סיסמאות: “מובילים”, “חדשניים”, “הטובים ביותר”. בלי דוגמאות זה לא אומר כלום לקורא.
• כתבה ארוכה מדי על ההיסטוריה: הקורא/ת רוצה לדעת מה זה נותן לו/ה היום.
• טענות שאי אפשר לגבות: מספרים, דירוגים או “מקום ראשון” בלי מקור פוגעים באמינות, ועלולים גם להוות פרסום מטעה.
• אין דרך ליצור קשר: כתבה טובה בלי קישור או טלפון היא הזדמנות שהולכת לאיבוד.

כתבה ככלי לגיוס עובדים

מעסיקים רבים חושבים על כתבה רק כשיווק ללקוחות. אבל בשוק עבודה תחרותי, מועמדים בודקים את המעסיק לפני שהם שולחים קורות חיים. כתבה שמספרת על הצוות, על האווירה ועל אפשרויות ההתקדמות נותנת להם סיבה לבחור דווקא בכם. שילוב של כתבה עם מודעות דרושים ברורות מגדיל את הסיכוי שהמועמדים הנכונים יפנו. עוד רעיונות בנושא במדריך איך למצוא עובדים טובים.

פרסום כתבות באתר “עבודה מהבית”

ההמלצה שלנו למעסיקים שמגייסים היא לשלב כתבה עם פרסום משרות באתר “עבודה מהבית”, לוח דרושים חזק וממוקד שמגיע לעשרות אלפי גולשים ומחפשי עבודה בכל חודש. אנחנו מפרסמים גם כתבות תדמית ותוכן למיתוג מעסיק. לפרטים ולהצעת מחיר פנו אלינו בוואטסאפ או במייל, או קראו עוד בעמוד גיוס עובדים למעסיקים. מחפשי עבודה בישראל ימצאו את כל המשרות בעמוד חיפוש עבודה.

שאלות נפוצות

צריך להגיע עם כתבה מוכנה?

לא בהכרח. אפשר להגיע עם טקסט, ואפשר גם עם נקודות עיקריות, תמונות ופרטים, ולעבוד על הנוסח יחד.

כתבה ממומנת חייבת להיות מסומנת?

תוכן שיווקי שמתפרסם בתשלום צריך להיות מזוהה ככזה. זה גם מה שהקוראים מצפים לו, וזה שומר על האמינות של העסק ושל האתר.

כמה זמן לוקח עד שרואים תוצאות?

זה תלוי בקהל, בנושא ובאיכות הכתבה. חלק מהפניות מגיעות סמוך לפרסום, וחלק מגיעות לאורך זמן דרך חיפוש ושיתופים.