מיתוג מעסיק: למה עובדים בוחרים חברה לפני שהם בוחרים משרה

מיתוג מעסיק הוא התשובה לשאלה שכל מועמד/ת שואל/ת לפני ששולח/ת קורות חיים: “איך זה לעבוד שם?”. גם אם לא השקעתם בזה אף פעם, יש לכם כבר מיתוג מעסיק: מה שעובדים לשעבר מספרים, מה שכתוב עליכם ברשת, ואיך נראות מודעות הדרושים שלכם. השאלה היא רק אם אתם מנהלים אותו או משאירים אותו ליד המקרה. המדריך מסביר מה זה מיתוג מעסיקים בפועל, למה זה רלוונטי גם לעסק קטן, ואיך בונים אותו צעד אחר צעד.

מה זה מיתוג מעסיק, בלי מילים גדולות

מיתוג מעסיק הוא התדמית של העסק כמקום עבודה. הוא שונה מהמיתוג השיווקי ללקוחות: לקוח/ה רוצה לדעת מה המוצר נותן לו/ה, ועובד/ת רוצה לדעת מה יקרה לו/ה ביום יום. שכר, יחס של המנהלים, יציבות, גמישות, אפשרות ללמוד ולהתקדם, ואנשים שנעים לעבוד איתם.

למה מיתוג מעסיק משפיע על הגיוס

• יותר מועמדים מתאימים: כשברור מה מציעים ולמי, פונים יותר אנשים שבאמת מתאימים, ופחות כאלה שיעזבו אחרי שבוע.
• תחרות על אותם עובדים: מועמדים טובים רואים כמה הצעות. כשהשכר דומה, המעסיק עם הסיפור הברור והאמין מנצח.
• פחות נטישה בתהליך: מועמד/ת שכבר יודע/ת למה לצפות מגיע/ה לראיון מוכן/ה יותר ופחות “נעלם/ת” באמצע.
• שימור: עובדים שהתקבלו על בסיס תמונה אמיתית נוטים להישאר יותר זמן.

גם לעסק קטן יש מיתוג מעסיק

מספרה עם שלושה עובדים, מסעדה שכונתית או משרד עורכי דין קטן יכולים לבנות מיתוג מעסיק חזק בלי תקציב גדול. לעיתים קרובות דווקא לעסק קטן קל יותר: היחס האישי, הגמישות והקשר הישיר עם הבעלים הם יתרונות אמיתיים שחברות גדולות מתקשות להציע. צריך רק לספר עליהם. עוד רעיונות לגיוס בתקציב נמוך במדריך פרסום משרות לעסקים קטנים.

איך בונים מיתוג מעסיק: חמישה שלבים

1. שאלו את העובדים

לפני שכותבים מילה, שאלו את העובדים הנוכחיים: למה באתם לעבוד כאן? למה אתם נשארים? מה הייתם משנים? התשובות הן חומר הגלם. אם חוזרות תלונות על אותו דבר, תקנו אותו לפני שמפרסמים, כי מיתוג לא יכול לכסות על בעיה אמיתית.

2. נסחו מה אתם באמת מציעים

שלוש עד חמש נקודות ספציפיות. לא “אווירה משפחתית”, אלא “משמרות קבועות שמתפרסמות שבועיים מראש” או “חצי יום מהבית פעם בשבוע”. פרטים מוחשיים אמינים יותר מסיסמאות.

3. שלבו את זה בכל מודעת דרושים

מודעת הדרושים היא נקודת המגע הראשונה ברוב המקרים. משפט פתיחה שמסביר מי אתם ומה מיוחד במקום, לצד פרטים ברורים על התפקיד, משנה את התגובה למודעה. ראו איך לכתוב מודעת דרושים.

4. צרו תוכן לגיוס עובדים

• סיפורי עובדים: ראיון קצר עם עובד/ת שהתקדם/ה, שהגיע/ה בלי ניסיון, או שעובד/ת מהבית. באישור, בשם ובתמונה אם הוא/היא מסכים/ה.
• “יום עבודה אצלנו”: מה קורה בבוקר, איך נראה הצוות, איפה אוכלים.
• כתבה על החברה כמקום עבודה: כתבת תדמית למעסיק שמתפרסמת באתר שמגיעים אליו מחפשי עבודה. על סוגי כתבות ואיך בוחרים איפה לפרסם ראו פרסום כתבה על העסק, ועל העלויות ראו כמה עולה לפרסם כתבה.

5. שמרו על חוויית מועמד/ת טובה

מיתוג מעסיק נבנה או נהרס בתהליך הגיוס עצמו. מענה מהיר, ראיון בזמן, ותשובה גם למי שלא התקבל/ה. מועמד/ת שקיבל/ה יחס מכבד ממליץ/ה עליכם גם אם לא התקבל/ה.

מה לא לעשות

• להבטיח מה שאין: אם כתבתם “גמישות” והעובד/ת מגלה שאין, הוא/היא יעזוב/תעזוב ויספר/תספר.
• תמונות מאגר: אנשים מזהים. תמונה אמיתית של הצוות, גם אם לא מושלמת, משדרת יותר.
• להתעלם מביקורת: אם יש ביקורת ברשת, ענו בענייניות ותקנו את מה שאפשר.
• לעשות את זה פעם אחת: מיתוג מעסיק הוא עקביות. כמה פרסומים קטנים לאורך השנה עדיפים על קמפיין אחד ושקט אחריו.

איך יודעים שזה עובד

1. יותר פניות למודעות, ובמיוחד יותר פניות מתאימות.
2. פחות מועמדים שנעלמים בין הראיון להצעה.
3. יותר עובדים שמביאים חברים.
4. תקופת עבודה ארוכה יותר של עובדים חדשים.

איפה לספר את הסיפור

ההמלצה שלנו היא לפרסם את המשרות ואת התוכן למיתוג מעסיק באתר “עבודה מהבית”, לוח דרושים חזק וממוקד שמגיע לעשרות אלפי גולשים ומחפשי עבודה בכל חודש. אפשר לשלב משרות עם כתבת תדמית למעסיק. לפרטים ולהצעת מחיר פנו אלינו בוואטסאפ או במייל, או קראו עוד בעמוד גיוס עובדים למעסיקים. מחפשי עבודה בישראל ימצאו את כל המשרות בעמוד חיפוש עבודה.

שאלות נפוצות

מיתוג מעסיק זה רק לחברות הייטק?

לא. כל עסק שמגייס מתחרה על עובדים. במסעדות, בלוגיסטיקה ובמכירות, שבהם התחלופה גבוהה, יש לזה השפעה גדולה במיוחד.

כמה זמן לוקח לבנות מיתוג מעסיק?

זה תהליך מתמשך. חלק מהשינויים, כמו מודעות דרושים ברורות יותר, משפיעים מיד. מוניטין כמקום עבודה נבנה לאורך זמן.

מי אחראי על זה בעסק קטן?

בדרך כלל הבעלים או המנהל/ת. מספיקה שעה בחודש כדי לעדכן מודעות, לאסוף סיפור עובד/ת אחד ולבדוק שהמועמדים מקבלים מענה.